Les produits fabriqués en Chine dynamisent le Black Friday ; toutefois, la forte inflation devrait freiner la consommation.

Des projecteurs aux leggings très populaires, les produits fabriqués en Chine ont insufflé un nouvel élan au Black Friday, la traditionnelle frénésie d'achats en Occident qui a débuté le 25 novembre, prouvant ainsi la contribution de la Chine à la stabilisation des chaînes d'approvisionnement mondiales.

Malgré l'intensification des promotions et les promesses de remises plus importantes de la part des détaillants, l'inflation élevée et le ralentissement économique mondial continueront de peser sur les dépenses de consommation et les moyens de subsistance des citoyens américains et européens, ont déclaré des experts.

Les consommateurs américains ont dépensé la somme record de 9,12 milliards de dollars en ligne lors du Black Friday de cette année, contre 8,92 milliards l'an dernier, selon les données publiées samedi par Adobe Analytics, qui a analysé les achats de 80 des 100 plus grands détaillants américains. L'entreprise attribue cette hausse des dépenses en ligne aux fortes réductions de prix pratiquées sur une large gamme de produits, des smartphones aux jouets.

Les entreprises chinoises de commerce électronique transfrontalier se sont préparées pour le Black Friday. Wang Minchao, employé d'AliExpress, la plateforme de commerce électronique transfrontalier d'Alibaba, a déclaré au Global Times que les consommateurs européens et américains privilégiaient les produits chinois pendant cette période de soldes en raison de leur rapport qualité-prix.

Wang a déclaré que la plateforme proposait trois grands types de produits aux consommateurs américains et européens : des projecteurs et des téléviseurs pour regarder les matchs de la Coupe du monde, des produits chauffants pour répondre aux besoins hivernaux européens, et des sapins de Noël, des guirlandes lumineuses, des machines à glaçons et des décorations de Noël pour les fêtes à venir.

Liu Pingjuan, directrice générale d'une entreprise d'articles de cuisine à Yiwu, dans la province du Zhejiang (est de la Chine), a déclaré au Global Times que des consommateurs américains avaient réservé des produits en vue du Black Friday de cette année. L'entreprise exporte principalement de la vaisselle en acier inoxydable et des ustensiles de cuisine en silicone vers les États-Unis.

« L’entreprise expédie des produits aux États-Unis depuis août, et tous les produits achetés par les clients sont arrivés dans les rayons des supermarchés locaux », a déclaré Liu, notant que la variété des produits est plus riche qu’auparavant, malgré une baisse des achats.

Hu Qimu, secrétaire général adjoint du forum d'intégration des économies numériques et réelles 50, a déclaré au Global Times que la forte inflation en Europe et aux États-Unis freinait le pouvoir d'achat et que les produits chinois rentables avec des approvisionnements stables devenaient plus compétitifs sur les marchés étrangers.

Hu a constaté que la hausse du coût de la vie a freiné les dépenses de consommation, ce qui amènera les consommateurs européens et américains à adapter leurs habitudes. Ils consacreront probablement leurs budgets limités aux produits de première nécessité, ce qui offrira des opportunités de marché considérables aux acteurs chinois du commerce électronique transfrontalier.

Bien que les fortes réductions aient stimulé les dépenses pendant le Black Friday, l'inflation élevée et la hausse des taux d'intérêt continueront de freiner la consommation pendant la période des achats des fêtes, qui dure un mois.

Les dépenses totales pour cette période des fêtes devraient augmenter de 2,5 % par rapport à l'année dernière, contre 8,6 % l'an dernier et une croissance fulgurante de 32 % en 2020, selon les données d'Adobe Inc. rapportées par le Los Angeles Times.

Ces chiffres n'étant pas corrigés de l'inflation, ils pourraient être le résultat de hausses de prix plutôt que d'une augmentation du nombre de biens vendus, selon le rapport.

Selon Reuters, l'activité économique américaine s'est contractée pour un cinquième mois consécutif en novembre, l'indice PMI composite de production des États-Unis tombant à 46,3 en novembre contre 48,2 en octobre.

« Face à la baisse du pouvoir d’achat des ménages américains, nécessaire pour faire face au déséquilibre de la balance des paiements et à une possible récession économique aux États-Unis, il est peu probable que la saison des achats de fin d’année 2022 connaisse la même frénésie que les années précédentes », a déclaré Wang Xin, président de l’Association du commerce électronique transfrontalier de Shenzhen, au Global Times.

Les licenciements dans les entreprises technologiques de la Silicon Valley s'étendent progressivement du secteur technologique à d'autres domaines tels que la finance, les médias et le divertissement, en raison d'une forte inflation qui va inévitablement peser sur le budget des Américains et restreindre leur pouvoir d'achat, a ajouté Wang.

De nombreux pays occidentaux sont confrontés à la même situation. Au Royaume-Uni, l'inflation a atteint un niveau record en 41 ans, à 11,1 %, en octobre, selon Reuters.

« Un ensemble de facteurs, dont le conflit russo-ukrainien et les perturbations des chaînes d’approvisionnement mondiales, a entraîné une forte inflation. Face à la baisse des revenus due aux difficultés qui touchent l’ensemble du cycle économique, les consommateurs européens réduisent leurs dépenses », a déclaré Gao Lingyun, expert à l’Académie chinoise des sciences sociales de Pékin, au Global Times samedi.