Chinesische Produkte beflügeln den Black Friday; die steigende Inflation dürfte den Konsum jedoch dämpfen.

Von Projektoren bis hin zu den äußerst beliebten Leggings – Produkte aus China verliehen dem Black Friday, einem traditionellen Shopping-Spektakel im Westen, das am 25. November begann, neuen Schwung und bewiesen damit Chinas Beitrag zur Stabilisierung globaler Lieferketten.

Trotz verstärkter Werbeaktionen der Einzelhändler und versprochener höherer Rabatte werden die hohe Inflation und die globale Konjunkturabschwächung weiterhin die Konsumausgaben und den Lebensunterhalt der einfachen Bevölkerung in den USA und Europa belasten, sagten Experten.

US-Verbraucher gaben am diesjährigen Black Friday rekordverdächtige 9,12 Milliarden US-Dollar online aus, verglichen mit 8,92 Milliarden US-Dollar im Vorjahr. Dies geht aus Daten von Adobe Analytics hervor, die 80 der 100 größten US-Einzelhändler analysierten. Das Unternehmen führte den Anstieg der Online-Ausgaben auf hohe Preisnachlässe bei Produkten von Smartphones bis hin zu Spielzeug zurück.

Chinas grenzüberschreitende E-Commerce-Unternehmen rüsteten sich für den Black Friday. Wang Minchao, ein Mitarbeiter von AliExpress, der grenzüberschreitenden E-Commerce-Plattform von Alibaba, erklärte gegenüber der Global Times, dass europäische und amerikanische Verbraucher während des Shopping-Events chinesische Waren aufgrund ihres guten Preis-Leistungs-Verhältnisses bevorzugen.

Wang sagte, die Plattform biete drei Hauptproduktarten für US-amerikanische und europäische Verbraucher an – Projektoren und Fernseher zum Ansehen der WM-Spiele, Heizgeräte zur Deckung des europäischen Winterbedarfs sowie Weihnachtsbäume, Lichter, Eismaschinen und Weihnachtsdekorationen für das kommende Weihnachtsfest.

Liu Pingjuan, Geschäftsführerin eines Küchengeräteherstellers in Yiwu (Provinz Zhejiang, Ostchina), erklärte gegenüber der Global Times, dass US-amerikanische Verbraucher bereits Waren für den diesjährigen Black Friday reserviert hätten. Das Unternehmen exportiert hauptsächlich Edelstahlgeschirr und Silikon-Küchenutensilien in die USA.

„Das Unternehmen liefert seit August in die USA, und alle von den Kunden gekauften Produkte sind in den Regalen der örtlichen Supermärkte eingetroffen“, sagte Liu und merkte an, dass die Produktvielfalt trotz eines Rückgangs der Produktkäufe größer sei als zuvor.

Hu Qimu, stellvertretender Generalsekretär des Forums 50 zur Integration von digitaler und realer Wirtschaft, sagte gegenüber der Global Times, dass die hohe Inflation in Europa und den USA die Kaufkraft mindere und chinesische kostengünstige Waren mit stabiler Versorgung auf den ausländischen Märkten wettbewerbsfähiger würden.

Hu merkte an, dass die steigenden Lebenshaltungskosten die Konsumausgaben eingeschränkt haben, weshalb europäische und amerikanische Käufer ihr Ausgabeverhalten anpassen werden. Sie werden ihre begrenzten Budgets voraussichtlich für Dinge des täglichen Bedarfs ausgeben, was chinesischen Online-Händlern im grenzüberschreitenden Handel erhebliche Marktchancen eröffnet.

Obwohl hohe Rabatte am Black Friday die Ausgaben ankurbelten, werden die hohe Inflation und die steigenden Zinsen den Konsum während der einmonatigen Weihnachtseinkaufssaison weiterhin dämpfen.

Laut Daten von Adobe Inc., über die die Los Angeles Times berichtete, werden die Gesamtausgaben in dieser Weihnachtszeit voraussichtlich um 2,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr steigen, verglichen mit 8,6 Prozent im letzten Jahr und einem gewaltigen Wachstum von 32 Prozent im Jahr 2020.

Da diese Zahlen nicht inflationsbereinigt sind, könnten sie laut Bericht eher auf Preissteigerungen als auf eine erhöhte Anzahl verkaufter Waren zurückzuführen sein.

Laut Reuters ging die US-Wirtschaftstätigkeit im November den fünften Monat in Folge zurück. Der US Composite PMI Output Index fiel im November auf 46,3 Punkte, nach 48,2 Punkten im Oktober.

„Da die Kaufkraft der amerikanischen Haushalte sinkt, um die Zahlungsbilanzlage zu verbessern und einer möglichen wirtschaftlichen Rezession in den USA entgegenzuwirken, ist es unwahrscheinlich, dass die Weihnachtssaison 2022 den Kaufrausch der Vorjahre wiederholen wird“, sagte Wang Xin, Präsident der Shenzhen Cross-Border E-Commerce Association, gegenüber der Global Times.

Die Entlassungen in den Technologieunternehmen des Silicon Valley weiten sich aufgrund der hohen Inflation, die immer mehr Amerikaner unter Druck setzen und ihre Kaufkraft einschränken wird, allmählich von der Technologiebranche auf andere Bereiche wie Finanzen, Medien und Unterhaltung aus, fügte Wang hinzu.

Viele westliche Länder stehen vor der gleichen Situation. Die Inflation in Großbritannien erreichte im Oktober mit 11,1 Prozent den höchsten Stand seit 41 Jahren, wie Reuters berichtete.

„Ein Zusammenspiel verschiedener Faktoren, darunter der Konflikt zwischen Russland und der Ukraine sowie Störungen der globalen Lieferketten, führte zu einer erhöhten Inflation. Da die Einkommen aufgrund von Schwierigkeiten im gesamten Konjunkturzyklus sinken, schränken die europäischen Verbraucher ihre Ausgaben ein“, erklärte Gao Lingyun, Experte an der Chinesischen Akademie der Sozialwissenschaften in Peking, am Samstag gegenüber der Global Times.